“你给我听好,都是为你好” 丨2018春节温情催泪短片
2018春节暖心催泪短片,和3000个人的亲情有关。无论什么时候,只要你回头,爸妈永远都在。
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铂金情人节系列暖心故事:这一刻起认定你
铂金Platinum陆续发布三条系列广告片《这一刻起认定你》,讲述了三对恋人的三则爱情故事?;蛐砻扛鋈吮泶锇姆绞讲煌?,但若希望对方能更真实地感受到,就“别把心
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舞刀弄影X鲁南制药-《离家,是为了更好的家》
舞刀弄影又一TVC宣传片力作,二月中,又是一年离家时……这样温暖的家,为什么还要离开?是什么驱使着我们,再难再不舍,都要出发?开工的第一天,你在离家多少公里外的
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抖音首支用户纪录短片:2019,我要更好
2月初,抖音上线了首支纪录短片《我要更好》,辗转9个城市,以抖音用户的故事,回答“什么是美好”。而这些只在抖音上见过的人,平凡如你我,但都在用心生活,都在努力创
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公益体彩微电影 献给每个在城市中奔跑的父亲 DC
在这部微电影的开头,当一个父亲为了孩子而不断奔波,更是在雨天中欲哭无泪。一直以来,体彩倡导大家随手作公益,顺手买一张体育彩票,为公益事业出一份力。
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京东公益:致敬每个职业,爱上不回家的人
春节回家,是每个在外游子的年终归宿,也是渴望与家人相逢后的情感倾诉。但有一些人,由于他们的工作性质特殊,即使到了春节,他们也不能回家,必须坚守在自己的岗位上,目
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BIRD SPEAKER小鸟家庭影院沙画宣传片
BIRD SPEAKER小鸟家庭影院沙画宣传片
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《一里时间》——感受甪直古镇生活温度
《一里时间》是一部展现甪直古镇生活温度的短片。 行走于古镇街头,晨暮都散发着不一样的温度,流水间,时间的长度被延长,相机记载下的温度,好好整理后,便成为短暂喧嚣
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ThinkPad X1隐士×站酷:种草设计界的硬核武器,让你「对设计上“隐”」
设计,是运转世界的力量。隐身于闪光作品的背后,是默默创作的造梦士。他们的每一次点击、拖拽、填充、渲染,都是成就伟大设计的一小步。首次以中文“隐士”命名的——Th
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《好欢螺螺蛳粉》-一支致甲方爸爸的沙雕广告
要求多?预算低?温情感人全都要,色彩调色电影级,一问甲方预算呢,回答不到两千三?你知道吗?这支广告片告诉我们,往往最高的要求,是最优秀的人在承担着。那些包裹在五
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中秋节创意视频《手工月饼制作》
中秋节,作为中国的传统节日之一,一直延续着许许多多的传统习俗。而中秋吃月饼早就成为传统文化的一部分。该公益广告讲述了一个在月饼制作上拥有丰富经验的老艺人,一直坚
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东京延时摄影《中秋的明月》
延时摄影指长时间定时定格延时拍摄,亦称低速摄影或定时定格摄影,是以一种较低的帧率拍下图像或者视频,然后用正?;蛘呓峡斓乃俾什シ呕娴纳阌凹际?,是一种定时、间断记
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中秋节创意CG动画《魔法月饼》
本以为CG动画加到一则美食视频上有些小题大做了。但是看完这则中秋节创意CG动画《魔法月饼》以后,我收回所有对美食制作视频的成见。一则简单的美食制作视频也可以如此
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中秋节创意广告片《秋之柚》
中秋节快要到了,在这个中秋烦恼广告片不好做,没创意的你们可要好好为下一个中秋做好准备啦。这是一部来自台湾的中秋节限定产品广告片。制作方采用了动画的形式,将品牌l
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宁夏宣传片
宁夏  /  视频 15
宁夏视纤传媒有限公司,2003年,一批在电视台工作过的优秀传媒制作精英以各自经营多年的工作室整合组建
贰拾叁楼传媒
湖北省  /  视频 9
武汉贰拾叁楼文化传媒有限公司,成立于2007年,是华中地区少有规模达百人以上的,集互联网、文化、传媒
莱檬文化传媒有限公司
广东省  /  视频 14
离创新只差一点点”也不行!公司本着创意、精致、卓越、服务至上的理念,为客户提供系统的品牌视觉解决方案
悟空传媒
湖南省  /  视频 19
长沙悟空传媒有限公司(WUKONG MEDIA)
广州华氏信息科技有限公司
广东省  /  视频 17
华氏信息科技:行业领先的数字创意展示工程、3D及特种影片、多媒体展项应用集大成者,业务延伸至多媒体展
海伦传媒
北京市  /  视频 5
海伦传媒以影视制作为主,经营项目网络电影、TVC广告、企业视频。我们只想把经手的影片做的最好!作品链
鲜言·美食治愈系暖心故事
鲜言·蒸汽海鲜大多数人都认为食物仅仅是填饱肚子,使我们生存下去的工具,他们往往忽略了食物隐藏着的巨大能量。美食带给人的快乐和满足足以治愈受伤的心灵。这是由一盘生
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丝路铁壶宣传片
丝路铁壶,高档铁壶,享受生活
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ATL能源公司校招片
ATL能源公司校招片
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山东凯翔阳光
视频名称:凯翔阳光  视频时长:6分33秒合作单位:山东凯翔阳光交付时间:2018.12.15
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45秒潮牌广告
40秒,形象广
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MAC口红联合王者荣耀,情不自禁吻向英雄
我们首先对王者荣耀中5位英雄进行高还原建模,并为她们“抹上了”对应M·A·C唇膏,自然而真实的植入产品。接着进行场景建模。大乔场景是云水间的守候:梦幻水光、跃动
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为了拍这个沙雕广告,我差点被人追着打
继上次老板给了 1000 元,让我拍刷屏广告之后,这次春节广告,老板给到的预算果然多了!给我们请了演员(有老人还有儿童演员?。?;给我们买了 10 台手机,包了房
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若琪TVC3
它就是“若琪·月石”(英文名Rokid pebble)一个集AI技术、艺术感便携性和智慧星于一体的智能语音机器人。若琪·月石是由位于中国杭州的人工智能公司发布的
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DNF二维动画
价格便宜欢迎下单
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爱玛X周杰伦,为行业的变革而奔腾
周杰伦携手爱玛拍摄的全新大片已强势登陆央视此次,爱玛联手bangX重新定义全球超受欢迎的电动车此外,爱玛与德国博世集团达成全球战略合作优选德国博世超强电机ban
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《码尚MatchU》——MG动画——安戈力影视
项目名称:码尚 MatchU合作内容:MG动画合作时间:2018年时长:00:50品牌背景:MatchU码尚是一家提供男装在线定制的企业,于2016年成立。短短
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《手卫生和咳嗽礼仪》 宣传短视频
《手卫生和咳嗽礼仪》 宣传短视频
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锦帛·甄洛旗袍
你总要给自己一些时间,只做自己。在这样的日子里,穿上最好的衣服,抛开所有的身份,你只是一个女人。生活可以简约,但不可以简单。你要活得像诗,像那朵在夜里独自绽放的
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鲜言·美食治愈系暖心故事
鲜言·蒸汽海鲜大多数人都认为食物仅仅是填饱肚子,使我们生存下去的工具,他们往往忽略了食物隐藏着的巨大能量。美食带给人的快乐和满足足以治愈受伤的心灵。这是由一盘生
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SUPRE DANCE 舞蹈
拉丁舞蹈,应客户喜好拍成。
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十年 , 十个案例 , 见证广告的黄金时代
2008年,那么近又那么远。十年间,传播环境发生了变化,随之也衍生出多元化的传播形式。微博、微信的先后兴起,让“社交营销”成为当下品牌做营销时必须考虑的传播形式;电商的崛起,让“双十一”从一个打折促销的节点,经过几年时间,发展成如今在11.11当天仅天猫平台就可以完成“1682亿”交易额的大事件;还有全民都热衷参与的“抢红包”,让我们进入了一个以用户和流量称王的时代;而移动互联网的发展,让一支支H5应运而生,一家家创意热店崛起并逐渐壮大。我们不得不惊讶这是时代带给我们的惊喜,也不得不感叹每一个好的创意,好的作品所带给行业的思考和价值。作为同行者和纪录者,在迎来十周岁生日之时,广告门选择用最具象的方式,透过一个个经典的案例来回顾这十年间整个行业的变迁。这十支极具代表性的案例所代表的不仅是品牌的营销有多么成功,更重要的是他们都在十年间起到了推动行业的作用,亦或是开启了全新的商业模式乃至创意表现形式,而他们所带来这些深刻的价值,更值得我们在多年后再去回味和思考。品牌营销“快时代”,耐克回应2008刘翔“退赛”作为2008年北京奥运会最大的一件事,刘翔的突然宣布退赛,不仅牵动了中国人民的心,更是震惊了整个营销行业。当然,最主要的还是那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007-2008年先后代言了安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、中国移动、平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。据当时的预测,这些品牌因此集体损失至少在十亿人民币左右。影响最大的则是作为重点签约品牌的耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势,耐克迫切需要刘翔来破局??善跸栊纪巳?,这给耐克留下了巨大的难题。好在事件发生后的第二天耐克迅速做出官方回应,推出平面海报,并配文案“爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动,即使它伤了你的心”。在刘翔身上“押宝”的耐克,最终还是有惊无险地打赢了这场广告营销战。在2012年伦敦奥运会110米栏的比赛中刘翔又一次因摔倒退赛,随后,耐克又在微博上做出类似2008年的快速回应。发布了刘翔的平面海报,这也是耐克第二次对刘翔失利做出回应??梢运?,耐克与刘翔对彼此而言都算的上是真爱了。这也不难理解为何刘翔在退役宣言时,唯一提到的品牌是耐克,“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们,尤其是耐克,一路走来,风雨同舟”。Mini 50周年,文案很“出位”诞生于应对1959年石油?;腗INI在2003年正式进军中国。这个在全球风靡的经典小车,在1994年被宝马收购后,从一个高性价比的小车变得精致和豪华,当然价格也是翻了不少。进入中国后,MINI的销量并没有想象中的好。毕竟,空间并不大和将近40万的售价很难让中国人接受。沉寂几年,在2008年推出具有更大空间的全新MINI CLUBMAN后,MINI逐渐扭转了这一现状。2008年MINI以精品小车的定位给中国人民留下了深刻的印象,也正是2008年,MINI品牌中国销量3134辆,较2007年增长40%。在逐渐打入中国市场后,2009年,对MINI来说也是重大转折点,MINI开启本土化营销战略。2009年也刚好是MINI诞生50周年,MINI在中国搞了一场大型营销活动,而其中50周年的平面海报在当时算的上是打破了汽车文案的描述方式?!案扇潘说氖酉?,我负主要形式责任。我承认,我的车顶不清白?!币痪渚渲赖赜猩奈陌?,在当时的汽车行业文案中也产生比较明显的区隔性,将MINI的产品定位以及特立独行的品牌调性做了更鲜明的渗透。而随着本土化传播的越来越顺利,从2007年的3K多辆至2010年底,MINI全系车型销量达到1W多辆。双十一,"中国式"造节!从0.5亿到1682亿,从27个品牌参与到全平台参与,这是2009年创立时与9年后的2017年,双十一当天的交易额。从数字来看,“双十一”太成功了。作为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业的双十一,每年都在用创新的营销方式给全中国的网民带来不一样的体验,从线上到线下,从国内到国外。谁能想到,一个电商促销节日,竟然可以做一档堪比春晚的“双11狂欢夜”,而一年年阵容也越来越豪华。2015年冯小刚担任总导演、2016年2017年“超级碗之王”大卫·希尔担任总导演,先后与湖南卫视、浙江卫视联手、到2017年的北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台联播,除此之外,每年还有当红流量明星,甚至国际巨星的加盟,还有直播等线上线下结合的整合营销手段,这一系列动作都在为双十一增砖添瓦。而再回头看品牌层面,2016年上海家化、2017年vivo也先后以亿级获得当年双11狂欢夜独家冠名权。数据显示,作为2016年双11狂欢夜独家冠名商的上海家化,在双十一当天上午8点,旗下各品牌旗舰店总零售额过亿,达15年全网总和。双十一为品牌带来的商业价值是巨大的。双十一的成功,是中国特色市场环境下的产物。而未来,他又会带来什么,我们不得而知。而暂时可以估量的是,在消费升级的大趋势下,中国人民不会也不可能停止买买买。凡客虽然没落了,但你不能忘记“凡客体”“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己,我和你一样,我是凡客?!闭馐恰胺部吞濉敝写匀撕囊痪湮陌?。以时尚亲民,戏虐主流文化,彰显品牌个性形象的凡客,就是透过这样一套“凡客体”在2010年迅速的走进了大众视线中。随着全民模仿“凡客体”引爆网络,这个互联网品牌也走向了他的巅峰时期。在“凡客体”取得巨大成功后,凡客先后也推出了不少优秀的广告作品。而最值得一提的就是黄晓明的“Not at all,挺住意味着一切”的TVC,广告以黄晓明自嘲的口吻叙“没错,我不是演技派,Not at all,我是凡客”。而这支也可以算的上是开创了自嘲式文案风格的广告了。尽管,凡客现在已经不在大众的视线里,可他曾经带来的影响和价值都很难让人忘记?!独夏泻ⅰ穢 雪佛兰,赌赢了视频网站新商机品牌植入的网络短剧,最早可以追溯到2007年前后,随后也有不少品牌尝试以网络短剧的形式进行推广。在2010年前后,随着视频网站商业化模式的发展,自制剧的形式也得到品牌的亲睐。而其中雪佛兰科鲁兹与优酷和中影集团一同策划的以《老男孩》为代表的《11度青春》系列商业微电影,却把这一模式推上了一个新的高度。他的意义不仅仅是雪佛兰打造的一个经典的营销案例,而是区别于以往品牌植入网络剧集的模式,雪佛兰科鲁兹量身打造了这样一个品牌营销活动,预算更是达千万级别,这也为视频网站的商业模式带来了全新的思考。而其中最成功的就是《老男孩》那支,不仅赚中了大众的眼泪,更是将雪佛兰想要传递的品牌信息用当下年轻人更喜欢的方式进行沟通。而这一系列营销动作的成绩是,雪佛兰科鲁兹在2010全年销量增长103.6%。当然,除此之外,电影还捧红了筷子兄弟和主题曲“老男孩”。一个杜蕾斯“鞋套”,让我们学会了追热点提到追热点,相信很多人第一反应就是“杜蕾斯”。毕竟在如今天天都要追热点的情况下,杜蕾斯已经是一个不能忽视的存在了。而有如今的地位,杜蕾斯也确实做过非常多脍炙人口的营销案例,比如2011年夏天因一场大雨而引发的“杜蕾斯鞋套”的微博营销案例。因一场大雨,杜蕾斯的微博运营团队就及时做出反应,用杜蕾斯的产品套在鞋上防水策划了一起社交营销事件,而这一营销却带来了一组惊人的数据“2011年6月23日的18:15分,新浪微博一小时热门榜中杜蕾斯的话题以1000多条把雨灾最严重的积水潭和地铁站甩在身后成为第一名。并在当晚24点转发近6000条,成为6月23日全站转发第一名”。据当时的数据统计,杜蕾斯此次微博传播覆盖了至少5000万新浪用户。这也是新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸,而是原创和品牌相关的内容成为本周转发热门榜第一名。如果说,这看似种种天时地利人和耦合在一起,造就了这个“套鞋”事件的传播奇迹,不如说是当时社会化传播时代的兴起,造就了“杜蕾斯时代”?!睹纹锸俊?,开启商业微电影的高产之门当30秒、60秒已经无法更好地用作表达时,我们需要微电影,来为品牌讲述一个更加完整动人的故事。2010-2013年间,算是微电影的鼎盛时期,而广告门主办的行业内首个微电影领域的专业奖项——金瞳奖也正在此时诞生。早期,提到微电影,有百事“把乐带回家”、益达“酸甜苦辣”和支付宝《郑棒棒篇》等等,而最值的一提的,就是作为首届金瞳奖全场大奖的大众银行《梦骑士》篇?!睹纹锸俊酚涤型暾墓适虑榻?,恰到好处的时长,以及良好的受众反馈,这让《梦骑士》以及其幕后操刀手台湾奥美胡湘云团队成为当年各大广告奖项的最大赢家。至于微电影为什么会被大家喜爱,我想正如胡湘云在当年接受广告门采访时所言“微电影要有一个动人的故事”。真正动人的故事总是更容易打动人,打动消费者。动画科普式病毒视频,六神是鼻祖其实最早期的病毒视频,应该追溯到2008年诺基亚为了推广新款产品N96,拍了一支《李小龙打乒乓球》,随着行业发展,在谈品牌年轻化和社交化的时代下,《花露水的前世今生》这支带有科普性质的病毒网络视频,上线后为品牌带来了全新的出路,同时,也让六神这一经典国货品牌再度回到大家眼前。视频以动漫讲故事的形式,很讨巧的将六神的成分、功效及由来融入其中,在近4分半的时间里,将花露水从古至今的故事娓娓道来。同时,还结合社会化媒体微博进行整合营销,以一种全新的创意表达形式,传达六神与夏天存在着必然的联系。细数《花露水的前世今生》的成功,可以综合几方面的分析,国货老品牌年轻化升级转型的契机,并运用更适合当下传播环境的创意表现形式——带有科普性质的动画病毒视频,让品牌与营销内容产生强烈反差感,最后又选择互联网传播渠道进行扩散,而这环环相扣造就了这支视频在当时所产生的影响力。据当时的数据显示,《花露水的前世今生》有超过1800万的视频点击量以及超过30多万的留言评论。而这也正是六神品牌年轻化转型做的极具里程碑的一次营销。微信红包,“用户为王”的时代来了!2014年1月26日,微信红包上线??赡芰判×约憾济挥邢氲?,时至今日,微信红包会给中国网民带来这种翻天覆地的变化。2014年除夕零点前后,有58.5万人次参与抢红包,其中12.1万个红包被领取。截至大年初一,平均每分钟有9412个红包被领取,这组数据对当时而言确实是有点惊人。而这其中的参与人群不仅仅是年轻人,还包括中老年人。五年后的2018年除夕,共有6.88亿人通过微信红包送祝福?!扒篮彀辟踩灰丫晌蠹以诮谌栈ザ北乇附涣鞣绞?。微信红包的成功并不单单是一款社交产品的成功,而是以微信为首的互联网产品的发展,带来了全新的商业模式,也让营销行为变的多样化,“红包”和“优惠卷”已经是互联网产品快速获取用户的主要营销手段,互联网产品通过获取真实用户和流量后,再通过用户带来商业变现,这一营销闭环为互联网产品找到了新路径。而这其中滴滴初期采用送“优惠卷”的策略也比较有代表性?!熬邸?,火了H5“人与人的情分,言之不尽,感之不弭,不如一字以道之?!闭馐谴笾诘闫馈拔颐侵渚鸵桓鲎帧盚5的文案。这支H5之所以能火,在于文案细腻深刻,以“聚”为印、“友谊”为题,简单几个字道出人与人之间相处的真谛不过一个字——“聚”,传递出大众点评的诉求和目的。同时,恰巧趣赶上2015年春节的档口,准确的把握了大众点评的使用场景。据当时统计,在大众点评发布“我们之间就一个字”之后,手机百度、乐蜂网、QQ 浏览器、搜狗、腾讯手机、一号专车,甚至还有正在热映的《霍比特人》等70个品牌都发布了它们的“一个字”。H5之所以能火,是移动互联网网民们的用户习惯使然。在背靠朋友圈流量的大环境下,H5给创意内容的呈现形式带来了全新的突破口,无需下载,即点即用,单靠内容、话题就可以引发千万级转发。这也是在两年后的今天,H5仍被品牌所亲睐的原因。当然,一个行业的十年,并不能简单的用这十支案例来述说。我们只是希望透过这十支案例能看到这其中的变化趋势,从病毒视频、微电影、微博、微信、H5…,虽然传播媒介随着互联网的变化在发生着改变,可无论怎么变,他最核心的本质却一直不会变——“内容”。相反,在注意力稀缺且碎片化的时代,好的创意好的内容变的越来越难能可贵。而这,对广告人来说也是极具挑战的。
“你的战争” 请不要牺牲我们的廉耻
《我的战争》宣传片在网上引起了轩然大波。一群老人去韩国旅游,兴高采烈地跟导游解释,自己年轻时候来过首尔(那时还叫汉城),在这留下了各种美好的记忆,“开着装甲车,拿着红旗来进汉城”。按理说,这是很常见的营销策略:在电影上映前,先用宣传片预热,让观众对这部影片有所了解,并产生观影兴趣,最后达到“勾引”观众买票进影院的效果。然而《我的战争》宣传片则着实当了一把“猪队友”,不仅没帮电影宣传,还扯了后腿,让各方都不满意:中国人看了别扭,外国人看了也不会舒服。一、从影片制作团队看,《我的战争》是一部标准的反战片,而非战争片在和平年代拍摄战争片,显然不是为了鼓吹战争,而是通过描写战争来达到反战的目的?!段业恼秸氛獠坑捌?,背景是朝鲜战争,如果想通过影片来反战,则理应做到让中、韩、朝几方都可以接受,起码不反感。而这部宣传片则是让几方都别扭。如果看一眼《我的战争》的出品方及演职人员表,“反战”的意味就更明显。影片是由中影公司出品,中影公司董事长喇培康出任影片出品人,而且在全部七位出品人中排名第一,意味着是最主要出资方。如果说喇培康的名字比较陌生,那他的前任韩三平则更让人熟知:他不仅是影视圈鼎鼎大名的大佬,还是《建国大业》、《建党伟业》两部献礼片的导演。所以从出品方和题材的角度讲,《我的战争》堪与上面这两部并列而成三部曲。然后从演职人员表看。导演彭顺是香港人,主要演员中有台湾当红小生杨祐宁,这很明显是有凑齐两岸三地大团圆的意思。更有意思的是,本片的原著小说就叫《团圆》,是巴金亲赴朝鲜战场体验生活后创作的小说。担任本片编剧的,是著名作家、编剧刘恒,他还有一重身份,是北京市作家协会的主席。这样一部政治上层层把关,人员搭配上照顾到两岸三地团圆,改编自一部叫《团圆》的影片,连上映日期都不偏不倚地选在9月15日——中!秋!节!就差把“珍惜和平、反对战争”几个大字扣在影片名字上了??上У氖?,影片主创费了这么大劲营造的反战、和平主题,被宣传片彻底给搅和了。二、让韩国人很别扭:在那场战争中,中韩是对手,雄赳赳气昂昂去首尔旅游的设定明显让韩国人不爽“换位思考一下,如果日本人拍了一个广告宣传片,内容是这样的:一群年过九旬的日本老人来南京旅游,中国导游热情洋溢的鞠躬,欢迎大家第一次来南京,而这群日本老人却用颤抖的声音亢奋的说:我们七十多年前来过!中国当年还叫支那!我当年正在16师团服役! 我们当年是举着太阳旗进南京的!”上边这段是网上抄来的段子,讽刺的是《我的战争》宣传片是如何违和的。细抠起来,这段话是不合适的:日本侵华战争是标准的侵略战争,而我们打朝鲜战争是保家卫国战争,从根本的战争性质上是不一样的。这也是如今网络段子常犯的错误:只求情绪,不求事实。不过话说回来,这个段子之所以能传开,也恰恰由于它在情绪上摸准了脉门。从战争的正义性上来说,咱占理;但从韩国人的观感来讲,咱这宣传片有点欺负人了,还欺负到人家头上了。在朝鲜战争的战场上,中国、朝鲜是一拨的,韩国、美国是另一拨的,互为对手,互相杀了对方很多人,这是客观事实,也是战争的必然。战后60年,中韩两国关系逐渐走近,官方民间的联系越来越多,但这都建立在双方正视过去,直面未来的基础上?!熬僮藕炱旖撼恰闭庵智哦?,恰恰是揭了人家的伤疤,让他们回忆起不堪回首的岁月。韩国由于历史短,国家经历的波折不多,因此他们对朝鲜战争的记忆和怨念,比中国人对抗日战争还要深。据1976年韩国国防部编写的《韩国战争史》披露,朝鲜战争韩军的伤亡数字是116.8万人。而1949年韩国进行第一次人口普查时,人口总数也只有2000万出头,紧接着第二年,朝鲜战争就打响了。也就是说,如果除掉女性、老人和孩子,韩国几乎是全体适龄男性参战,伤亡1/4—1/3左右。站在韩国人的角度看,他们先是被北朝鲜军队打到釜山一隅,朝鲜半岛90%的领土已经落入对方之手,眼看着不行了,得到了美国为首的联合国军的支持,逆转获得胜势,正准备统一朝鲜半岛呢,被中国军队又给打回来了。中国军队对他们所做的,往轻了说是帮着对手打我们,往重了说是耽误了南方军队统一祖国。韩国电影《太极旗飘扬》的主人公是朝鲜战争上一对分属南北阵营的兄弟,他们之间有很多爱恨纠葛。从台词中很明显能看出反战的意味韩国人现在嘴上不说,心里的不爽显而易见。每年我们都会看到韩国投拍许多朝鲜战争相关的电影,其中《太极旗飘扬》、《JSA共同警备区》等片都成为经典,警醒着韩国人不要忘记那段历史。正是有这样血淋淋的历史,才让《我的战争》宣传片中,“1951年开着装甲车进汉城”、“举着红旗来过这”等等话,显得非常不合时宜,对韩国人来说,过于残忍了。三、让朝鲜人很别扭:朝鲜战争让成千上万朝鲜人骨肉分离,中国老人的开心,会让朝鲜老人痛心一般来说,如果韩国人看了不高兴的东西,对面的朝鲜人应该高兴才是。但《我的战争》宣传片恰好绕开了能让朝鲜人爽的元素,选了个最让他们痛心的点:老人。先看看这些照片,照片中的老人与《我的战争》宣传片出现的老人年龄相仿,然而在照片中,他们无一例外哭得像个孩子。这就涉及到了一个专有名词:离散家属。在中文语境中,离散家属只在一种地方会用,即在朝鲜战争中被迫分离在韩国和朝鲜两国,很多年无法联系、见面的亲属。作为中国人,特别能体会他们这种想见不能见,多年无音讯的心痛感觉。在1949年前后,很多大陆人涌向台湾,之后两岸隔绝,也造成了很多骨肉分离的景象。好在两岸政治家解决了这一问题,1979年,大陆公开发表《告台湾同胞书》,提出“通邮、通商、通航”的三通政策;1987年,台湾领导人蒋经国解除戒严,开放老兵大探亲,让许多分离了38年的亲人相聚。相比起来,朝韩的离散家属就要惨得多。由于两国一贯的敌对状态,使得民间交流的可能性远低于大陆和台湾。直到韩国前总统金大中上台后,两国关系才有所缓和。2000年6月,金大中与当时的朝鲜领导人金正日举行了会谈,之后的8月份,朝韩各100名离散家属得以见面。这也是朝鲜战争结束40多年来,两国第一次有民间的家属会面。需要说明的是,朝韩之间的这种离散家属会面,与大陆台湾之间的“三通”完全没有可比性。两岸“三通”是一次性开放,之后不再阻拦,而且随着两岸交流越来越多,两岸的民间壁垒也越来越少。如今每个大陆人都可以通过报旅行社的方式去台湾旅游,跟去香港澳门没什么区别。然而朝韩的离散家属会面则严格得多。并不是见面后就可以长久在一起,而是只有4天的相聚时间,之后还要各自返回国内。而获得这个与亲属会面的机会,几率是多大呢?1/1000。以2000年第一次离散家属会面为例,朝韩方面各有10万人提出申请,最后是在这些人中选出了100人。具体选法上,朝鲜是进行了“精选”,名单中多是著名的学界人士、艺术家和党职人员;而韩国则是通过电脑抽签决定的人选。2014年221日,在金刚山,91岁的金瞻京因为身体不适不得不提前一天返回韩国,他在朝鲜的儿子金镇川(右)在他耳边轻声向他告别。新华社发即使这样苛刻的会面机会,也是屈指可数的。从2000年到现在,一共进行了20次离散家属见面,有2000对朝韩家属得以见面4天。而与此同时,仅韩国一边,就有6万递交了申请的离散家属,在没等到被“抽中”见面之前就已经去世了。随着朝韩关系紧张,以后是否再有这种离散家属见面,还不得而知。朝鲜战争已经结束60多年了,健在的人越来越少,绝大多数朝鲜老人已经注定无法在有生之年到韩国去一趟,见见那里的亲人。恰在此时,《我的战争》宣传片横空出世了,拿本护照就能组团去韩国了,坐着大巴就能去首尔了,还能数落一下韩国导游图样图森破,一点不懂历史。这要是让懂历史的朝鲜老人看到,他们的心得痛成啥样?四、让中国人很别扭:宣传片里那些老人,每人都一定有命丧朝鲜的战友,欢天喜地的气氛会让老兵心寒您可能还会说,《我的战争》这电影拍出来,没指着上国外放去,咱自己看着爽就行。问题是,就这宣传片,咱自己看得爽吗?《我的战争》宣传片中,云集了众多已入耄耋之年的老人。他们当中年龄最大的,是已经95岁高龄的于蓝。她最出名的角色是电影《烈火中永生》中的江姐。她的家庭是电影圈著名的演艺世家,丈夫和儿子都不比她名气小。她的儿子是著名的第五代导演田壮壮,她的丈夫是著名老演员田方。说起田方这个名字,你可能会陌生,但给你认照片的话,50岁以上的人都能脱口而出:《英雄儿女》里的政委!没错,就是那部诞生了“为了胜利,向我开炮”这句传世名句,以及《英雄赞歌》这首传世名曲的《英雄儿女》?!队⑿鄱氛陌缪菡咛锓角傻氖?,《英雄儿女》也是反映抗美援朝战争的,而且与《我的战争》一样,都改编自巴金小说《团圆》?!队⑿鄱坊臼恰锻旁病返男词蛋?,改动不多;目前还没看到《我的抗战》全片,仅从流出的主要人物和故事梗概看,跟巴金小说《团圆》关系很弱,基本已经面目全非。而制片方依然强调剧本改编自《团圆》,无非是想强调剧本的正统(改编自名家名作),以及影片团圆、反战的主旨。然而,战争是残酷的,无论以什么形式来展现战争,都不会出现宣传片中一车老人欢天喜地的景象?!队⑿鄱分?,王成为了胜利,让战友向自己开炮,以自己的牺牲来换取战斗的胜利;王政委与王芳父女二人也因为常年的战争而失散多年。影片中表现了亲人最终相聚的温馨,但现实中,更多被战乱分离的亲人则是永远天各一方。名留史册的经典镜头“为了胜利,向我开炮”按宣传片中的设定,整个旅游车的老人都曾以战士或文工团团员的形式参与过抗美援朝战争。那他们对汉城的记忆,除了雄赳赳气昂昂进驻汉城之外,恐怕也有不少战友死难的惨痛回忆。有关志愿军在朝鲜战场死伤多少人,各国都有过不同的统计,从30几万到6、70万不等,有些人还根据当时朝鲜的恶劣环境,不少伤员因为救治不及时而重伤不治等客观因素,推算出志愿军伤亡百万以上等数字。不管怎么说,中国人在朝鲜付出了惨重代价,幸存回国的战士中,也有很多遍体鳞伤,即使身上没有伤,目睹了一幕幕人间惨剧,心灵上的伤痛也是我们这些没经历过战争的人所难以想象的。参与拍摄《我的战争》宣传片的老艺术家们,未尝不知道这些。然而经历了多年的“胜利宣传”,以及几十年和平的环境,都让中国人对战争的理解有了偏差,即更重视结果,而不太重视过程。提起抗日战争,就是“我们打了八年,胜利了”;提起朝鲜战争,就是“我们帮朝鲜顶住了美国,没输给他们”。这样的结论肯定没错,但如果只记得战争的结果,而忘却战争的惨烈和血腥,则未免将战争看得太扁平了,也轻视了先烈们的付出与功绩。正是对战争的这种只重视结果,不重视过程的“胜利宣传”,让我们总以胜利者自居,而忘却了战争的本义:一旦开战,就没有真正的胜利者。这也正是《我的战争》所诉求的,即通过展示战争的惨烈,让观众感受到我们如今的和平来之不易。导演彭顺在微博上也表达了这层意思:电影是表达战争的残酷和人性的离别/团圆。无论是残酷,还是离别/团圆,恐怕都不宜用兴高采烈才表达吧。
保养摄像机的五大要素
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摄像机是一个价格比较昂贵的机器,因此对摄像机进行保养也是非常重要的,因为保养的好,摄像机的使用期限也是会提升的。今天就为大家介绍下摄像机是需要如何保养的。摄像机保养一般分为五大块,今天我们分别就这五大块如何保养进行介绍。一、镜头及滤光镜   镜头及滤光镜是摄像机的最重要部件,也是最需要保养的地方。平时,当不使用摄像机的时候或在拍摄的间隙时,我们应盖好镜头的防护罩,以免灰尘粘在镜头上。如果发现镜头上沾染了灰尘,可用清洁布或擦眼镜的软布,轻轻的把镜头上的灰尘擦去。对于粘在镜头边缘部位等不容易用软布擦去的灰尘,就用细棉花棒擦去。注意不要用沾有酒精的软布或棉花棒擦拭镜头。由于经常用酒精擦拭镜头,容易使镜头变色。而一旦镜头染上了颜色,就不能再拍摄实际色彩了。尽量避免用手去触摸镜头,这样会弄脏镜头,影响影响拍摄的图像质量。清洁镜头的时候,也可以顺便擦拭一下防护罩的内侧。这样可以让摄像机镜头更光亮?! ∩阆窕Qそ坛潭?、液晶显示屏及取景器液晶显示屏及取景器采用高精密技术制造,一般99.9%以上的像素均能有效使用。在日常的保养中,可用清洁布或细棉花棒擦拭液晶显示屏以及取景器,并用细棉花棒擦拭操作键的周围。在一些像变焦杆那样容易堆积污渍的部位,可用沾有少量酒精的棉花棒来擦拭。但擦完以后用干的棉花棒再擦拭一遍以免酒精挥发后留下痕迹。液晶显示屏、取景器或镜头长时间暴露于直射阳光下导致摄像机发生故障。尽量避免直接拍摄太阳,如不可避免可在较暗光线条件下(如清晨时)拍摄太阳。三、电池在出外拍摄之前必须要确认是否还有足够的电,电池完全放电后再充电。如果购买专用的充电器,选择带有放电、充电双重功能的充电器。在长时间使用摄像机时,用交流电源转换器从墙上的电源插座供电。此时,即使摄像机上装有充电式电池,交流电源转换器也能供电。摄像机存放时,为了?;さ绯?,要在取下充电式电池后装上电池端子盖。摄像机保养教程  四、磁鼓和磁头   平常用沾有适量酒精的长棉花棒擦拭一下就足够了,但擦拭完后必须用干的棉花棒再擦一遍。否则酒精挥发后容易产生痕迹,会影响录制质量。不要频繁的使用磁头清洁带。因为磁头清洁带起的是一种打磨作用,所以,经常用就会磨损磁头。因此,当发现磁头上粘有灰尘而用棉花棒擦拭不掉的时候,再使用磁头清洁磁带清洗。清洗磁鼓应使用95%以上的无水酒精,低度酒精含水量高,会对磁鼓的电磁性造成损害。擦拭磁鼓应将棉花棒上下移动或点在磁头上旋转,千万注意动作要轻柔,不要左右拉动。同时擦拭完磁鼓后一定要将粘附在磁鼓上的棉纤维清楚干净,以免损伤磁鼓和磁带。   五、磁带   在把磁带插入摄像机时必须先检查一下磁带有没有松弛,如果松弛就应该转动驱动轮把磁带拉平。为了减少磁带的松弛,应把磁带盒竖立起来保管,并把磁带多的一端放在下面。保养工具吹气球—抓捏橡胶部分吹出微风,吹净镜头或摄像机表面灰尘。   刷子—吹气球未能消除的灰尘可以利用刷子擦拭??梢允褂萌崛淼乃⒆踊蚧彼?,购买带有防静电功能专用的镜头刷。   清洁绒—擦拭镜头或摄像机表面的清洁布,使用柔软的绒制品。镜头与摄像机表面的擦拭布不要混用。   镜头纸—使用清洁纸擦拭镜头的效果优于清洁绒。   试镜液—涂在清洁布或清洁纸上,擦拭镜头或摄像机表面灰尘和污垢的液体。
十年 , 十个案例 , 见证广告的黄金时代
2008年,那么近又那么远。十年间,传播环境发生了变化,随之也衍生出多元化的传播形式。微博、微信的先后兴起,让“社交营销”成为当下品牌做营销时必须考虑的传播形式;电商的崛起,让“双十一”从一个打折促销的节点,经过几年时间,发展成如今在11.11当天仅天猫平台就可以完成“1682亿”交易额的大事件;还有全民都热衷参与的“抢红包”,让我们进入了一个以用户和流量称王的时代;而移动互联网的发展,让一支支H5应运而生,一家家创意热店崛起并逐渐壮大。我们不得不惊讶这是时代带给我们的惊喜,也不得不感叹每一个好的创意,好的作品所带给行业的思考和价值。作为同行者和纪录者,在迎来十周岁生日之时,广告门选择用最具象的方式,透过一个个经典的案例来回顾这十年间整个行业的变迁。这十支极具代表性的案例所代表的不仅是品牌的营销有多么成功,更重要的是他们都在十年间起到了推动行业的作用,亦或是开启了全新的商业模式乃至创意表现形式,而他们所带来这些深刻的价值,更值得我们在多年后再去回味和思考。品牌营销“快时代”,耐克回应2008刘翔“退赛”作为2008年北京奥运会最大的一件事,刘翔的突然宣布退赛,不仅牵动了中国人民的心,更是震惊了整个营销行业。当然,最主要的还是那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007-2008年先后代言了安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、中国移动、平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。据当时的预测,这些品牌因此集体损失至少在十亿人民币左右。影响最大的则是作为重点签约品牌的耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势,耐克迫切需要刘翔来破局??善跸栊纪巳?,这给耐克留下了巨大的难题。好在事件发生后的第二天耐克迅速做出官方回应,推出平面海报,并配文案“爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动,即使它伤了你的心”。在刘翔身上“押宝”的耐克,最终还是有惊无险地打赢了这场广告营销战。在2012年伦敦奥运会110米栏的比赛中刘翔又一次因摔倒退赛,随后,耐克又在微博上做出类似2008年的快速回应。发布了刘翔的平面海报,这也是耐克第二次对刘翔失利做出回应??梢运?,耐克与刘翔对彼此而言都算的上是真爱了。这也不难理解为何刘翔在退役宣言时,唯一提到的品牌是耐克,“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们,尤其是耐克,一路走来,风雨同舟”。Mini 50周年,文案很“出位”诞生于应对1959年石油?;腗INI在2003年正式进军中国。这个在全球风靡的经典小车,在1994年被宝马收购后,从一个高性价比的小车变得精致和豪华,当然价格也是翻了不少。进入中国后,MINI的销量并没有想象中的好。毕竟,空间并不大和将近40万的售价很难让中国人接受。沉寂几年,在2008年推出具有更大空间的全新MINI CLUBMAN后,MINI逐渐扭转了这一现状。2008年MINI以精品小车的定位给中国人民留下了深刻的印象,也正是2008年,MINI品牌中国销量3134辆,较2007年增长40%。在逐渐打入中国市场后,2009年,对MINI来说也是重大转折点,MINI开启本土化营销战略。2009年也刚好是MINI诞生50周年,MINI在中国搞了一场大型营销活动,而其中50周年的平面海报在当时算的上是打破了汽车文案的描述方式?!案扇潘说氖酉?,我负主要形式责任。我承认,我的车顶不清白?!币痪渚渲赖赜猩奈陌?,在当时的汽车行业文案中也产生比较明显的区隔性,将MINI的产品定位以及特立独行的品牌调性做了更鲜明的渗透。而随着本土化传播的越来越顺利,从2007年的3K多辆至2010年底,MINI全系车型销量达到1W多辆。双十一,"中国式"造节!从0.5亿到1682亿,从27个品牌参与到全平台参与,这是2009年创立时与9年后的2017年,双十一当天的交易额。从数字来看,“双十一”太成功了。作为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业的双十一,每年都在用创新的营销方式给全中国的网民带来不一样的体验,从线上到线下,从国内到国外。谁能想到,一个电商促销节日,竟然可以做一档堪比春晚的“双11狂欢夜”,而一年年阵容也越来越豪华。2015年冯小刚担任总导演、2016年2017年“超级碗之王”大卫·希尔担任总导演,先后与湖南卫视、浙江卫视联手、到2017年的北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台联播,除此之外,每年还有当红流量明星,甚至国际巨星的加盟,还有直播等线上线下结合的整合营销手段,这一系列动作都在为双十一增砖添瓦。而再回头看品牌层面,2016年上海家化、2017年vivo也先后以亿级获得当年双11狂欢夜独家冠名权。数据显示,作为2016年双11狂欢夜独家冠名商的上海家化,在双十一当天上午8点,旗下各品牌旗舰店总零售额过亿,达15年全网总和。双十一为品牌带来的商业价值是巨大的。双十一的成功,是中国特色市场环境下的产物。而未来,他又会带来什么,我们不得而知。而暂时可以估量的是,在消费升级的大趋势下,中国人民不会也不可能停止买买买。凡客虽然没落了,但你不能忘记“凡客体”“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己,我和你一样,我是凡客?!闭馐恰胺部吞濉敝写匀撕囊痪湮陌?。以时尚亲民,戏虐主流文化,彰显品牌个性形象的凡客,就是透过这样一套“凡客体”在2010年迅速的走进了大众视线中。随着全民模仿“凡客体”引爆网络,这个互联网品牌也走向了他的巅峰时期。在“凡客体”取得巨大成功后,凡客先后也推出了不少优秀的广告作品。而最值得一提的就是黄晓明的“Not at all,挺住意味着一切”的TVC,广告以黄晓明自嘲的口吻叙“没错,我不是演技派,Not at all,我是凡客”。而这支也可以算的上是开创了自嘲式文案风格的广告了。尽管,凡客现在已经不在大众的视线里,可他曾经带来的影响和价值都很难让人忘记?!独夏泻ⅰ穢 雪佛兰,赌赢了视频网站新商机品牌植入的网络短剧,最早可以追溯到2007年前后,随后也有不少品牌尝试以网络短剧的形式进行推广。在2010年前后,随着视频网站商业化模式的发展,自制剧的形式也得到品牌的亲睐。而其中雪佛兰科鲁兹与优酷和中影集团一同策划的以《老男孩》为代表的《11度青春》系列商业微电影,却把这一模式推上了一个新的高度。他的意义不仅仅是雪佛兰打造的一个经典的营销案例,而是区别于以往品牌植入网络剧集的模式,雪佛兰科鲁兹量身打造了这样一个品牌营销活动,预算更是达千万级别,这也为视频网站的商业模式带来了全新的思考。而其中最成功的就是《老男孩》那支,不仅赚中了大众的眼泪,更是将雪佛兰想要传递的品牌信息用当下年轻人更喜欢的方式进行沟通。而这一系列营销动作的成绩是,雪佛兰科鲁兹在2010全年销量增长103.6%。当然,除此之外,电影还捧红了筷子兄弟和主题曲“老男孩”。一个杜蕾斯“鞋套”,让我们学会了追热点提到追热点,相信很多人第一反应就是“杜蕾斯”。毕竟在如今天天都要追热点的情况下,杜蕾斯已经是一个不能忽视的存在了。而有如今的地位,杜蕾斯也确实做过非常多脍炙人口的营销案例,比如2011年夏天因一场大雨而引发的“杜蕾斯鞋套”的微博营销案例。因一场大雨,杜蕾斯的微博运营团队就及时做出反应,用杜蕾斯的产品套在鞋上防水策划了一起社交营销事件,而这一营销却带来了一组惊人的数据“2011年6月23日的18:15分,新浪微博一小时热门榜中杜蕾斯的话题以1000多条把雨灾最严重的积水潭和地铁站甩在身后成为第一名。并在当晚24点转发近6000条,成为6月23日全站转发第一名”。据当时的数据统计,杜蕾斯此次微博传播覆盖了至少5000万新浪用户。这也是新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸,而是原创和品牌相关的内容成为本周转发热门榜第一名。如果说,这看似种种天时地利人和耦合在一起,造就了这个“套鞋”事件的传播奇迹,不如说是当时社会化传播时代的兴起,造就了“杜蕾斯时代”?!睹纹锸俊?,开启商业微电影的高产之门当30秒、60秒已经无法更好地用作表达时,我们需要微电影,来为品牌讲述一个更加完整动人的故事。2010-2013年间,算是微电影的鼎盛时期,而广告门主办的行业内首个微电影领域的专业奖项——金瞳奖也正在此时诞生。早期,提到微电影,有百事“把乐带回家”、益达“酸甜苦辣”和支付宝《郑棒棒篇》等等,而最值的一提的,就是作为首届金瞳奖全场大奖的大众银行《梦骑士》篇?!睹纹锸俊酚涤型暾墓适虑榻?,恰到好处的时长,以及良好的受众反馈,这让《梦骑士》以及其幕后操刀手台湾奥美胡湘云团队成为当年各大广告奖项的最大赢家。至于微电影为什么会被大家喜爱,我想正如胡湘云在当年接受广告门采访时所言“微电影要有一个动人的故事”。真正动人的故事总是更容易打动人,打动消费者。动画科普式病毒视频,六神是鼻祖其实最早期的病毒视频,应该追溯到2008年诺基亚为了推广新款产品N96,拍了一支《李小龙打乒乓球》,随着行业发展,在谈品牌年轻化和社交化的时代下,《花露水的前世今生》这支带有科普性质的病毒网络视频,上线后为品牌带来了全新的出路,同时,也让六神这一经典国货品牌再度回到大家眼前。视频以动漫讲故事的形式,很讨巧的将六神的成分、功效及由来融入其中,在近4分半的时间里,将花露水从古至今的故事娓娓道来。同时,还结合社会化媒体微博进行整合营销,以一种全新的创意表达形式,传达六神与夏天存在着必然的联系。细数《花露水的前世今生》的成功,可以综合几方面的分析,国货老品牌年轻化升级转型的契机,并运用更适合当下传播环境的创意表现形式——带有科普性质的动画病毒视频,让品牌与营销内容产生强烈反差感,最后又选择互联网传播渠道进行扩散,而这环环相扣造就了这支视频在当时所产生的影响力。据当时的数据显示,《花露水的前世今生》有超过1800万的视频点击量以及超过30多万的留言评论。而这也正是六神品牌年轻化转型做的极具里程碑的一次营销。微信红包,“用户为王”的时代来了!2014年1月26日,微信红包上线??赡芰判×约憾济挥邢氲?,时至今日,微信红包会给中国网民带来这种翻天覆地的变化。2014年除夕零点前后,有58.5万人次参与抢红包,其中12.1万个红包被领取。截至大年初一,平均每分钟有9412个红包被领取,这组数据对当时而言确实是有点惊人。而这其中的参与人群不仅仅是年轻人,还包括中老年人。五年后的2018年除夕,共有6.88亿人通过微信红包送祝福?!扒篮彀辟踩灰丫晌蠹以诮谌栈ザ北乇附涣鞣绞?。微信红包的成功并不单单是一款社交产品的成功,而是以微信为首的互联网产品的发展,带来了全新的商业模式,也让营销行为变的多样化,“红包”和“优惠卷”已经是互联网产品快速获取用户的主要营销手段,互联网产品通过获取真实用户和流量后,再通过用户带来商业变现,这一营销闭环为互联网产品找到了新路径。而这其中滴滴初期采用送“优惠卷”的策略也比较有代表性?!熬邸?,火了H5“人与人的情分,言之不尽,感之不弭,不如一字以道之?!闭馐谴笾诘闫馈拔颐侵渚鸵桓鲎帧盚5的文案。这支H5之所以能火,在于文案细腻深刻,以“聚”为印、“友谊”为题,简单几个字道出人与人之间相处的真谛不过一个字——“聚”,传递出大众点评的诉求和目的。同时,恰巧趣赶上2015年春节的档口,准确的把握了大众点评的使用场景。据当时统计,在大众点评发布“我们之间就一个字”之后,手机百度、乐蜂网、QQ 浏览器、搜狗、腾讯手机、一号专车,甚至还有正在热映的《霍比特人》等70个品牌都发布了它们的“一个字”。H5之所以能火,是移动互联网网民们的用户习惯使然。在背靠朋友圈流量的大环境下,H5给创意内容的呈现形式带来了全新的突破口,无需下载,即点即用,单靠内容、话题就可以引发千万级转发。这也是在两年后的今天,H5仍被品牌所亲睐的原因。当然,一个行业的十年,并不能简单的用这十支案例来述说。我们只是希望透过这十支案例能看到这其中的变化趋势,从病毒视频、微电影、微博、微信、H5…,虽然传播媒介随着互联网的变化在发生着改变,可无论怎么变,他最核心的本质却一直不会变——“内容”。相反,在注意力稀缺且碎片化的时代,好的创意好的内容变的越来越难能可贵。而这,对广告人来说也是极具挑战的。
“你的战争” 请不要牺牲我们的廉耻
《我的战争》宣传片在网上引起了轩然大波。一群老人去韩国旅游,兴高采烈地跟导游解释,自己年轻时候来过首尔(那时还叫汉城),在这留下了各种美好的记忆,“开着装甲车,拿着红旗来进汉城”。按理说,这是很常见的营销策略:在电影上映前,先用宣传片预热,让观众对这部影片有所了解,并产生观影兴趣,最后达到“勾引”观众买票进影院的效果。然而《我的战争》宣传片则着实当了一把“猪队友”,不仅没帮电影宣传,还扯了后腿,让各方都不满意:中国人看了别扭,外国人看了也不会舒服。一、从影片制作团队看,《我的战争》是一部标准的反战片,而非战争片在和平年代拍摄战争片,显然不是为了鼓吹战争,而是通过描写战争来达到反战的目的?!段业恼秸氛獠坑捌?,背景是朝鲜战争,如果想通过影片来反战,则理应做到让中、韩、朝几方都可以接受,起码不反感。而这部宣传片则是让几方都别扭。如果看一眼《我的战争》的出品方及演职人员表,“反战”的意味就更明显。影片是由中影公司出品,中影公司董事长喇培康出任影片出品人,而且在全部七位出品人中排名第一,意味着是最主要出资方。如果说喇培康的名字比较陌生,那他的前任韩三平则更让人熟知:他不仅是影视圈鼎鼎大名的大佬,还是《建国大业》、《建党伟业》两部献礼片的导演。所以从出品方和题材的角度讲,《我的战争》堪与上面这两部并列而成三部曲。然后从演职人员表看。导演彭顺是香港人,主要演员中有台湾当红小生杨祐宁,这很明显是有凑齐两岸三地大团圆的意思。更有意思的是,本片的原著小说就叫《团圆》,是巴金亲赴朝鲜战场体验生活后创作的小说。担任本片编剧的,是著名作家、编剧刘恒,他还有一重身份,是北京市作家协会的主席。这样一部政治上层层把关,人员搭配上照顾到两岸三地团圆,改编自一部叫《团圆》的影片,连上映日期都不偏不倚地选在9月15日——中!秋!节!就差把“珍惜和平、反对战争”几个大字扣在影片名字上了??上У氖?,影片主创费了这么大劲营造的反战、和平主题,被宣传片彻底给搅和了。二、让韩国人很别扭:在那场战争中,中韩是对手,雄赳赳气昂昂去首尔旅游的设定明显让韩国人不爽“换位思考一下,如果日本人拍了一个广告宣传片,内容是这样的:一群年过九旬的日本老人来南京旅游,中国导游热情洋溢的鞠躬,欢迎大家第一次来南京,而这群日本老人却用颤抖的声音亢奋的说:我们七十多年前来过!中国当年还叫支那!我当年正在16师团服役! 我们当年是举着太阳旗进南京的!”上边这段是网上抄来的段子,讽刺的是《我的战争》宣传片是如何违和的。细抠起来,这段话是不合适的:日本侵华战争是标准的侵略战争,而我们打朝鲜战争是保家卫国战争,从根本的战争性质上是不一样的。这也是如今网络段子常犯的错误:只求情绪,不求事实。不过话说回来,这个段子之所以能传开,也恰恰由于它在情绪上摸准了脉门。从战争的正义性上来说,咱占理;但从韩国人的观感来讲,咱这宣传片有点欺负人了,还欺负到人家头上了。在朝鲜战争的战场上,中国、朝鲜是一拨的,韩国、美国是另一拨的,互为对手,互相杀了对方很多人,这是客观事实,也是战争的必然。战后60年,中韩两国关系逐渐走近,官方民间的联系越来越多,但这都建立在双方正视过去,直面未来的基础上?!熬僮藕炱旖撼恰闭庵智哦?,恰恰是揭了人家的伤疤,让他们回忆起不堪回首的岁月。韩国由于历史短,国家经历的波折不多,因此他们对朝鲜战争的记忆和怨念,比中国人对抗日战争还要深。据1976年韩国国防部编写的《韩国战争史》披露,朝鲜战争韩军的伤亡数字是116.8万人。而1949年韩国进行第一次人口普查时,人口总数也只有2000万出头,紧接着第二年,朝鲜战争就打响了。也就是说,如果除掉女性、老人和孩子,韩国几乎是全体适龄男性参战,伤亡1/4—1/3左右。站在韩国人的角度看,他们先是被北朝鲜军队打到釜山一隅,朝鲜半岛90%的领土已经落入对方之手,眼看着不行了,得到了美国为首的联合国军的支持,逆转获得胜势,正准备统一朝鲜半岛呢,被中国军队又给打回来了。中国军队对他们所做的,往轻了说是帮着对手打我们,往重了说是耽误了南方军队统一祖国。韩国电影《太极旗飘扬》的主人公是朝鲜战争上一对分属南北阵营的兄弟,他们之间有很多爱恨纠葛。从台词中很明显能看出反战的意味韩国人现在嘴上不说,心里的不爽显而易见。每年我们都会看到韩国投拍许多朝鲜战争相关的电影,其中《太极旗飘扬》、《JSA共同警备区》等片都成为经典,警醒着韩国人不要忘记那段历史。正是有这样血淋淋的历史,才让《我的战争》宣传片中,“1951年开着装甲车进汉城”、“举着红旗来过这”等等话,显得非常不合时宜,对韩国人来说,过于残忍了。三、让朝鲜人很别扭:朝鲜战争让成千上万朝鲜人骨肉分离,中国老人的开心,会让朝鲜老人痛心一般来说,如果韩国人看了不高兴的东西,对面的朝鲜人应该高兴才是。但《我的战争》宣传片恰好绕开了能让朝鲜人爽的元素,选了个最让他们痛心的点:老人。先看看这些照片,照片中的老人与《我的战争》宣传片出现的老人年龄相仿,然而在照片中,他们无一例外哭得像个孩子。这就涉及到了一个专有名词:离散家属。在中文语境中,离散家属只在一种地方会用,即在朝鲜战争中被迫分离在韩国和朝鲜两国,很多年无法联系、见面的亲属。作为中国人,特别能体会他们这种想见不能见,多年无音讯的心痛感觉。在1949年前后,很多大陆人涌向台湾,之后两岸隔绝,也造成了很多骨肉分离的景象。好在两岸政治家解决了这一问题,1979年,大陆公开发表《告台湾同胞书》,提出“通邮、通商、通航”的三通政策;1987年,台湾领导人蒋经国解除戒严,开放老兵大探亲,让许多分离了38年的亲人相聚。相比起来,朝韩的离散家属就要惨得多。由于两国一贯的敌对状态,使得民间交流的可能性远低于大陆和台湾。直到韩国前总统金大中上台后,两国关系才有所缓和。2000年6月,金大中与当时的朝鲜领导人金正日举行了会谈,之后的8月份,朝韩各100名离散家属得以见面。这也是朝鲜战争结束40多年来,两国第一次有民间的家属会面。需要说明的是,朝韩之间的这种离散家属会面,与大陆台湾之间的“三通”完全没有可比性。两岸“三通”是一次性开放,之后不再阻拦,而且随着两岸交流越来越多,两岸的民间壁垒也越来越少。如今每个大陆人都可以通过报旅行社的方式去台湾旅游,跟去香港澳门没什么区别。然而朝韩的离散家属会面则严格得多。并不是见面后就可以长久在一起,而是只有4天的相聚时间,之后还要各自返回国内。而获得这个与亲属会面的机会,几率是多大呢?1/1000。以2000年第一次离散家属会面为例,朝韩方面各有10万人提出申请,最后是在这些人中选出了100人。具体选法上,朝鲜是进行了“精选”,名单中多是著名的学界人士、艺术家和党职人员;而韩国则是通过电脑抽签决定的人选。2014年221日,在金刚山,91岁的金瞻京因为身体不适不得不提前一天返回韩国,他在朝鲜的儿子金镇川(右)在他耳边轻声向他告别。新华社发即使这样苛刻的会面机会,也是屈指可数的。从2000年到现在,一共进行了20次离散家属见面,有2000对朝韩家属得以见面4天。而与此同时,仅韩国一边,就有6万递交了申请的离散家属,在没等到被“抽中”见面之前就已经去世了。随着朝韩关系紧张,以后是否再有这种离散家属见面,还不得而知。朝鲜战争已经结束60多年了,健在的人越来越少,绝大多数朝鲜老人已经注定无法在有生之年到韩国去一趟,见见那里的亲人。恰在此时,《我的战争》宣传片横空出世了,拿本护照就能组团去韩国了,坐着大巴就能去首尔了,还能数落一下韩国导游图样图森破,一点不懂历史。这要是让懂历史的朝鲜老人看到,他们的心得痛成啥样?四、让中国人很别扭:宣传片里那些老人,每人都一定有命丧朝鲜的战友,欢天喜地的气氛会让老兵心寒您可能还会说,《我的战争》这电影拍出来,没指着上国外放去,咱自己看着爽就行。问题是,就这宣传片,咱自己看得爽吗?《我的战争》宣传片中,云集了众多已入耄耋之年的老人。他们当中年龄最大的,是已经95岁高龄的于蓝。她最出名的角色是电影《烈火中永生》中的江姐。她的家庭是电影圈著名的演艺世家,丈夫和儿子都不比她名气小。她的儿子是著名的第五代导演田壮壮,她的丈夫是著名老演员田方。说起田方这个名字,你可能会陌生,但给你认照片的话,50岁以上的人都能脱口而出:《英雄儿女》里的政委!没错,就是那部诞生了“为了胜利,向我开炮”这句传世名句,以及《英雄赞歌》这首传世名曲的《英雄儿女》?!队⑿鄱氛陌缪菡咛锓角傻氖?,《英雄儿女》也是反映抗美援朝战争的,而且与《我的战争》一样,都改编自巴金小说《团圆》?!队⑿鄱坊臼恰锻旁病返男词蛋?,改动不多;目前还没看到《我的抗战》全片,仅从流出的主要人物和故事梗概看,跟巴金小说《团圆》关系很弱,基本已经面目全非。而制片方依然强调剧本改编自《团圆》,无非是想强调剧本的正统(改编自名家名作),以及影片团圆、反战的主旨。然而,战争是残酷的,无论以什么形式来展现战争,都不会出现宣传片中一车老人欢天喜地的景象?!队⑿鄱分?,王成为了胜利,让战友向自己开炮,以自己的牺牲来换取战斗的胜利;王政委与王芳父女二人也因为常年的战争而失散多年。影片中表现了亲人最终相聚的温馨,但现实中,更多被战乱分离的亲人则是永远天各一方。名留史册的经典镜头“为了胜利,向我开炮”按宣传片中的设定,整个旅游车的老人都曾以战士或文工团团员的形式参与过抗美援朝战争。那他们对汉城的记忆,除了雄赳赳气昂昂进驻汉城之外,恐怕也有不少战友死难的惨痛回忆。有关志愿军在朝鲜战场死伤多少人,各国都有过不同的统计,从30几万到6、70万不等,有些人还根据当时朝鲜的恶劣环境,不少伤员因为救治不及时而重伤不治等客观因素,推算出志愿军伤亡百万以上等数字。不管怎么说,中国人在朝鲜付出了惨重代价,幸存回国的战士中,也有很多遍体鳞伤,即使身上没有伤,目睹了一幕幕人间惨剧,心灵上的伤痛也是我们这些没经历过战争的人所难以想象的。参与拍摄《我的战争》宣传片的老艺术家们,未尝不知道这些。然而经历了多年的“胜利宣传”,以及几十年和平的环境,都让中国人对战争的理解有了偏差,即更重视结果,而不太重视过程。提起抗日战争,就是“我们打了八年,胜利了”;提起朝鲜战争,就是“我们帮朝鲜顶住了美国,没输给他们”。这样的结论肯定没错,但如果只记得战争的结果,而忘却战争的惨烈和血腥,则未免将战争看得太扁平了,也轻视了先烈们的付出与功绩。正是对战争的这种只重视结果,不重视过程的“胜利宣传”,让我们总以胜利者自居,而忘却了战争的本义:一旦开战,就没有真正的胜利者。这也正是《我的战争》所诉求的,即通过展示战争的惨烈,让观众感受到我们如今的和平来之不易。导演彭顺在微博上也表达了这层意思:电影是表达战争的残酷和人性的离别/团圆。无论是残酷,还是离别/团圆,恐怕都不宜用兴高采烈才表达吧。
保养摄像机的五大要素
后期分享 保养摄像机的五大要素 1天前
摄像机是一个价格比较昂贵的机器,因此对摄像机进行保养也是非常重要的,因为保养的好,摄像机的使用期限也是会提升的。今天就为大家介绍下摄像机是需要如何保养的。摄像机保养一般分为五大块,今天我们分别就这五大块如何保养进行介绍。一、镜头及滤光镜   镜头及滤光镜是摄像机的最重要部件,也是最需要保养的地方。平时,当不使用摄像机的时候或在拍摄的间隙时,我们应盖好镜头的防护罩,以免灰尘粘在镜头上。如果发现镜头上沾染了灰尘,可用清洁布或擦眼镜的软布,轻轻的把镜头上的灰尘擦去。对于粘在镜头边缘部位等不容易用软布擦去的灰尘,就用细棉花棒擦去。注意不要用沾有酒精的软布或棉花棒擦拭镜头。由于经常用酒精擦拭镜头,容易使镜头变色。而一旦镜头染上了颜色,就不能再拍摄实际色彩了。尽量避免用手去触摸镜头,这样会弄脏镜头,影响影响拍摄的图像质量。清洁镜头的时候,也可以顺便擦拭一下防护罩的内侧。这样可以让摄像机镜头更光亮?! ∩阆窕Qそ坛潭?、液晶显示屏及取景器液晶显示屏及取景器采用高精密技术制造,一般99.9%以上的像素均能有效使用。在日常的保养中,可用清洁布或细棉花棒擦拭液晶显示屏以及取景器,并用细棉花棒擦拭操作键的周围。在一些像变焦杆那样容易堆积污渍的部位,可用沾有少量酒精的棉花棒来擦拭。但擦完以后用干的棉花棒再擦拭一遍以免酒精挥发后留下痕迹。液晶显示屏、取景器或镜头长时间暴露于直射阳光下导致摄像机发生故障。尽量避免直接拍摄太阳,如不可避免可在较暗光线条件下(如清晨时)拍摄太阳。三、电池在出外拍摄之前必须要确认是否还有足够的电,电池完全放电后再充电。如果购买专用的充电器,选择带有放电、充电双重功能的充电器。在长时间使用摄像机时,用交流电源转换器从墙上的电源插座供电。此时,即使摄像机上装有充电式电池,交流电源转换器也能供电。摄像机存放时,为了?;さ绯?,要在取下充电式电池后装上电池端子盖。摄像机保养教程  四、磁鼓和磁头   平常用沾有适量酒精的长棉花棒擦拭一下就足够了,但擦拭完后必须用干的棉花棒再擦一遍。否则酒精挥发后容易产生痕迹,会影响录制质量。不要频繁的使用磁头清洁带。因为磁头清洁带起的是一种打磨作用,所以,经常用就会磨损磁头。因此,当发现磁头上粘有灰尘而用棉花棒擦拭不掉的时候,再使用磁头清洁磁带清洗。清洗磁鼓应使用95%以上的无水酒精,低度酒精含水量高,会对磁鼓的电磁性造成损害。擦拭磁鼓应将棉花棒上下移动或点在磁头上旋转,千万注意动作要轻柔,不要左右拉动。同时擦拭完磁鼓后一定要将粘附在磁鼓上的棉纤维清楚干净,以免损伤磁鼓和磁带。   五、磁带   在把磁带插入摄像机时必须先检查一下磁带有没有松弛,如果松弛就应该转动驱动轮把磁带拉平。为了减少磁带的松弛,应把磁带盒竖立起来保管,并把磁带多的一端放在下面。保养工具吹气球—抓捏橡胶部分吹出微风,吹净镜头或摄像机表面灰尘。   刷子—吹气球未能消除的灰尘可以利用刷子擦拭??梢允褂萌崛淼乃⒆踊蚧彼?,购买带有防静电功能专用的镜头刷。   清洁绒—擦拭镜头或摄像机表面的清洁布,使用柔软的绒制品。镜头与摄像机表面的擦拭布不要混用。   镜头纸—使用清洁纸擦拭镜头的效果优于清洁绒。   试镜液—涂在清洁布或清洁纸上,擦拭镜头或摄像机表面灰尘和污垢的液体。
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